Forslag fra NJF om tiltak for å rekruttere publikum

Det finnes mange måter å rekruttere et nytt publikum på, og mange arrangører har erfaringer som det kan dras nytte av. Her er eksempler på tiltak man har hatt god erfaring med:

• "2 for 1"-billett:
  • Dette kan være en vellykket rabattform som i beste fall dobler besøket og fort skaper et nytt markedsgrunnlag.

• Invitere spesifikke målgrupper:
  • Flere arrangører har hatt gode erfaringer med å invitere utvalgte målgrupper. Konsertprosjekter rettet inn mot barn og unge er et godt eksempel. Det er stor etterspørsel etter barnekonserter og de fleste arrangører opplever fulle hus. I tillegg viser det seg ofte at foreldrene skaffer en barnevakt og kommer tilbake på kveldskonsertene. Et annet eksempel er jazzklubber som inviterer asylsøkere fra det lokale mottaket til gratis konsert. Dette kan også resultere i rekruttering av frivillige.

• Lag en markedsplan med klare mål.

• Få med unge jazzentusiaster i klubbstyret:
  • Disse har ofte en stor omgangskrets, og kan være pådrivere til å rekruttere et yngre jazzpublikum.

• Oppvarmingsband med lokale og / eller unge nye talenter:
  • Dette er ikke bare en god idé i forhold til rekruttering av nye musikere, men lokale band og musikere kan også trekke nye publikummere gjennom sine nettverk.
• Programmering som veksler mellom tilgjengelig og smalere jazzuttrykk annenhver gang, eller under samme konsertdag:
  • ”Gi publikum opplevelser de ikke visste at de ville ha”. Flere klubber har operert med dette – eller tilsvarende – motto, og erfart at effekten av å blande smalt og bredt kan gi gode resultater.

• Bevisst fokus på booking av unge band / musikere:
  • Unge band og musikere er ikke bare framtida for jazzmusikken, men også for klubben. Det å skape en scene hvor disse føler seg hjemme, er essensielt i forhold til utviklingen av klubben.

• Innlede samarbeid med høgskoler/folkehøgskoler med musikklinjer:
  • Her finnes både morgendagens musikere og publikummere. Det er for eksempel ikke så dumt å lage rabattordninger for studenter. I tillegg trenger studentene gjerne scener for eksamenskonserter og lignende, og jazzklubben kan være det perfekte stedet for den slags.

• Lag storbanddager i klubben:
  • Det finnes anslagsvis over 200 aktive storband i Norge i dag. Det er derfor viktig å skape konsertarenaer for disse, og sørge for at storbandmusikerne føler tilhørighet til jazzklubben.

• Utvide tilbudet med andre opplevelser, som for eksempel:
  • Jazzquiz som oppvarming.
  • Matservering i forkant av konserten (klubbene vil ha forskjellige forutsetninger og muligheter for matservering, men det er uansett viktig å huske at dette går inn i totalopplevelsen av å gå på konsert)

• Bruk av klubblokalet som øvingslokale / innspillingslokale / preprod.:
  • I hele Norge er det stor mangel på lokaler for alle former for preproduksjon. Hvis jazzklubben har passende lokaler, vil dette kunne være med på å trekke musikerne tilbake til klubben for andre konserter.